廣告修辭（轉）

廣告如今可以說是不絕于耳，凡是有人聚集的地方，都有鋪天蓋地的廣告，廣告行業優厚的待遇也吸引著無數的人才。好的廣告能讓你留下深刻的印象。下面我們僅從語言修辭角度談一談這些廣告成功的奧秘。

一雙關

１、語義雙關：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。

例⑴金猴皮鞋，令足下生輝�！白阆隆币恢改_下，二是對對方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個形象光彩照人，大放溢彩。

(2)你的健康是天大的事——天大藥業�！疤齑蟆庇须p層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業為您的健康服務的宗旨。

(3)小鴨，小鴨，頂呱呱�！斑蛇伞币恢感▲喌慕新�，二頂呱呱是極好的意思（在口語中）。這樣將洗衣機的品牌形象化、生動化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯想到活潑可愛的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說明了小鴨洗衣機的質量。

(4)愛使萬家樂（熱水器）。由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。

２、諧音雙關：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙雕的效果。

例⑴好面子潔面乳，只許痘留５天�！岸涣簟迸c“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時間之短。這句話既說明潔面乳的治療對象－－臉上的“痘”，又說明了潔面乳的功效神速�！昂妹孀印敝械摹昂谩弊质且粋€多音字，“好面子”既可理解為“好（ǎ）面子”，又可以理解為“好（hào）面子”。這就使該廣告又具有了雙重意義，一方面說明了產品所能達到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤，一定會給你留下一張好臉孔；另一方面，“好（hào）面子”意為好臉面，怕做錯事丟臉，也就說明該產品是貨真價實的，是不會欺騙消費者的，是維護自己的信譽的。

另外，某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留�！迸c此有異曲同工之妙。

⑵蘋樂面粉機，致富好糧機�！凹Z”與“良”同音，一方面說明蘋樂面粉機是加工糧食、發家致富的機器；一方面說明該機器質量優良，性能可*。

(3)邦醫生兒童護膚液——幫你一生。此廣告利用“邦醫生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對生活的重要性。

二仿詞

根據表達的需要，改換現成詞語中的一個字，以造成表達上的新鮮感。

例⑴白菊蚊香，默默無蚊�！澳瑹o蚊”仿“默默無聞”而造�！澳瑹o聞”常用來比喻不為名利，默默耕耘的奉獻者。換一“蚊”字，形象地說明了蚊香的功效，同時也將該產品擬人化，令我們聯想到這樣一種情境：當你酣然入夢時，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發著清香，而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無影無蹤。

⑵桂龍咳喘寧，咳不容緩�！翱炔蝗菥彙狈隆翱滩蝗菥彙倍��！翱滩蝗菥彙币鉃槠滩荒芡涎�。換一“咳”字，簡練地說明了該藥的藥效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。

⑶金城摩托，騎樂無窮�！膀T樂無窮”仿“其樂無窮”而造�！捌錁窡o窮”指其中蘊含著無限樂趣。換一“騎”字，就委婉含蓄地說明了摩托車的質量：騎上它會給你帶來無限樂趣。

仿詞由于改變了原有的詞語，對那些不理解原詞真正意義的人來說，無疑是一個誤導。這需要我們辯證地來看這一語言現象，從語言運用的角度看，從提高語言的表達效果看，這些廣告詞仍不失為修辭運用成功的范例。

三引用

援引現成的成語、俗語等語言材料來表達。由于引用的材料為人們所熟知，因此更易于消費者理解和接受。

例⑴親親八寶粥，口服心服�！翱诜姆奔日f明了食用方法，又說明了產品質量。

⑵乘風電扇，蔚然成風�！拔等怀娠L”說明了產品質量。

⑶車到山前必有路，有路必有豐田車�！败嚨缴角氨赜新贰闭f明了該車的性能。

（4）某牙刷，一毛不拔�！耙幻话巍闭f明了牙刷的質量。

四反語

用說反話的方式來加強表達效果。

例⑴杉杉西服，不要太瀟灑。

⑵“天仙牌”電扇－－實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。

這兩則廣告幽默而風趣，讓人在開心一笑中領悟到產品的質量。

五對比

將兩個方面并舉相對比較，突出其中一方面。

例（1）澳柯瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

（2）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

六比擬

將物人格化，增加親切感，增強說服力。

例（1）特快專遞，當代神行太保�！吧裥刑！睘椤端疂G》中人物，傳說能日行千里，說明了特快專遞速度之快。

（2）某洗衣機廣告———“閑妻良母！”