圖1 圖2 圖3

①身著龍袍，霸氣外露的“壯壯”與頭戴鳳冠、儀態雍容的“美美”（見圖1），屬文創產品。是北京故宮博物院成立90年來首度推出的吉祥物�！皦选斌w現龍特有的力量，彰顯紫禁城這一皇家建筑群的震撼力；“美”代表“美中之美，結合眾美”的鳳，象征著故宮博物院所藏180多萬件古代藝術珍品的傳統美學內涵。

②近年來，博物館文創產品如雨后春筍，不斷涌現。

③2013年，臺北故宮博物院在其社交網站主頁上推出了一款“朕知道了”膠帶紙（見圖2），引來網友瘋狂點贊，掀起搶購狂潮。此款膠帶紙是由該博物館典藏的康熙真跡衍生的文創產品�？滴踉谂喿嗾蹠r，最愛在文末朱批“朕安”或“知道了”，臺北故宮博物院將康熙的字印在實用性很強的膠帶紙上，可謂獨具匠心。

④南京科舉博物館則結合本土特色進行文創開發。其曾推出過一款“鹽水鴨”造型的實用文具別針（圖3），令很多市民、游客拍手叫絕，贊這個創意“太南京”“太實在”。

⑤然而，這樣的文創產品為數不多。文創，是文化創意的簡稱。文創產品就是文化與創意相結合的商品。目前，越來越多的博物館投身于文創產品的開發中，但相當數量的文創產品卻因為沒有銷路，被束之高閣，“藏在深宮人未知”。我們從中可以獲得怎樣的啟示呢？

⑥要想做好文創產品，不但需要了解傳統文化，更要以社會公眾的需求為導向。從事博物館文創產品開發的人，至少應具備兩個條件：一是深諳傳統文化，二是把握世態人心。扎根在文化的土壤里，創意才能從中獲得無限的靈感；理解人心所向，創意才能被普通大眾接受。

⑦博物館在文創產品的開發中，可以借助創意賦予古物新生命，讓藏品中蘊含的文化“活”起來，以縮小藏品與公眾之間的距離。與傳統紀念品千篇一律的呆板相比，這樣的文創產品必然能走出“深宮”，并在更廣的范圍內，發揮傳播文化的作用。

⑧那么，如何在文創產品中更好地體現文化應有的氣韻精神，而不是機械地將文物簡單復制或疊加在商品上，或許是各家博物館在文創過程中需要進一步思考的問題。

14、讀第①段，為“壯壯”和“美美”再各加一個姓，從而更好地體現北京故宮吉祥物的特點。（2分）

壯壯美美

15、讀第③～④段，找出“朕知道了”膠帶紙和“鹽水鴨”別針本身所具有的共性特征。（4分）

16、讀第⑤～⑧段，概括博物館文創產品的現狀給我們的啟示：（6分）

17、下列說法與文意不符的一項是（）（3分）

A．北京故宮推出的吉祥物體現了文化與創意的結合。

B．“壯壯”“美美”體現了北京故宮具有的氣韻精神。

C．“朕知道了”膠帶紙體現了文創產品美觀實用的特點。

D．“朕知道了”膠帶紙讓博物館的藏品真正“活”了起來。

18、“壯壯”“美美”、“朕知道了”膠帶紙和“鹽水鴨”別針作為文創產品，哪一個更能體現“文化與創意相結合”？說明理由。（5分）

參考答案：

14.(2分)龍 鳳

15. (1) 實用性強(2分）(2)文化與創意相結合（都屬于文創產品）（2分）（獨具匠心/別具一格/有創意，1分）

16.(6分，各2分）(1)文創產品不但要體現傳統文化,更要以公眾需求為導向。(2)文創產品應借助創意縮小與公眾的距離，發揮傳播文化的作用。(3)文創產品應在體現文化應有的氣韻精神上下功夫。

17.(3分)C

18.(5分）可任選，要求闡述時明確指出實物的文化特征（2分)和創意之處(2分），答題完整(1分)。（若有與其他實物的比較，只要符合上述要求,建議不扣分。） 示例一:博物館典藏的康熙真跡是書法珍品，文化價值顯而易見，(2分)其與普通的膠帶紙結合，無疑是一個創新、大膽的構想，頗具創意，（2分)所以“朕知道了”膠帶 紙更能體現文創產品“文化與創意相結合”的特點。（1分）

示例二:鹽水鴨是南京本土文化的代表，(2分)將文具別針做成鹽水鴨的造型，新穎別致，充滿創意，（2分)所以“鹽水鴨”文具別針更能體現文創產品“文化與創意相結合”的特點。（1分）

示例三：“壯壯”“美美”的龍鳳造型，代表了傳統文化，（2分)“壯”“美”分別象征故宮建筑群的震撼力和藏品的美學內涵，體現了獨特的創意，（2分)所以“壯壯”“美美” 更能體現文創產品“文化與創意相結合”的特點。（1分）