高宏存《網絡文化建設的輿論引導》閱讀訓練附答案

閱讀下面文字，完成1－3題。

社會性網絡媒體的成熟對傳統媒體傳播格局產生了巨大沖擊，輿論生態格局也因此發生根本性改變。網絡成為各種社會輿論生成的最重要載體，甚至影響著現實社會事件的發展和走向。2007年到2010年，中國網民個人互聯網應用指數從51.1增加到57.6，互動參與指數從47.5提升到50.8，互聯網應用水平穩步上升，參與性更強。依托于論壇、社區、社群網站（SNS）、微視頻、微博客等，當下的互聯網世界已經成為新聞傳播的重要載體和社會輿論的“加速器和放大器”。在這種情況下，提升全媒體傳播下的網絡輿論引導能力和網絡輿論引導的主動性，就成為網絡文化建設的重要內容。

網絡社會的形成和網絡媒體的成熟，使輿論渠道更加多樣，輿論主體更加多元，加上商業利益的滲透、網絡的開放自由、人們價值觀的分化等因素，輿論引導的難度不斷加大，也給引導的有效性帶來挑戰。

輿論生成的主體和載體更加多元�！兜�29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，我國網民規模達5.13億人，互聯網普及率持續上升，已增至38.3%。其中手機網民達3.56億人，成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力；博客用戶達3.18億人，在網民中的使用率達到62.1%；微博客用戶數近2.5億人，比上一年暴漲近300％，成為引爆輿論的最重要平臺。網絡社群急劇膨脹，目前社交網站的網民使用率為47.6%。QQ群、開心網、人人網注冊用戶數量巨大。在網民總人數5億多的中國，網民們交換信息、發表意見，已成為最直接和最有力的公共輿論。“帶著體溫的媒體”（手機媒體）、“自媒體”（微博等）和傳統媒體等一起成為輿論生成的力量。網絡等更具有社會性的媒體的成熟，使信息渠道和傳播主體更加多元，不同輿論場更加分散；網絡傳播快捷，覆蓋地域廣，且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征，這些因素都增加了引導輿論、傳播主流價值文化的難度。

商業利益滲透并影響網絡輿論公信力。自2010年以來，網絡輿論生成還出現了一個新的趨向，即越來越受到商業利益的滲透。一些非法商業性公關公司，出于商業目的雇傭“網絡水軍”制造大量“輿論泡沫”，惡化了網絡輿論環境，降低了網絡輿論的社會信任度和影響力。這也成為當前虛擬社會管理中的一個新問題，亟待監管部門盡快出臺監督管理辦法，凈化網絡輿論空間。

網絡的開放自由、價值分化挑戰輿論引導機制。在當前全媒體傳播條件下，輿論生態環境的巨變也沖擊了傳統輿論引導機制。傳統的“把關人”缺失和“把關機制”失效，加大了虛擬社會管理中的輿情監測和引導難度，引導的有效性往往難以達到。網絡空間里的傳播對象——“受眾”，不再是單純被動的信息接受者。他們不僅可以借助網絡表達政治與經濟訴求，參與社會公共事務的決策與管理，而且還可以通過網絡互動信息發布、影響甚至左右媒體傳播與輿論走向。特別是微博客在2011年爆炸性的增長和病毒式的傳播模式，使它成為輿論熱點不斷變化的重要推手，更使輿論引導環境復雜多變。

（選自高宏存《網絡文化建設的輿論引導》，有刪改）

1.下列不屬于現實中“輿論引導難度加大”的原因的一項是

A. 中國網民個人互聯網應用指數增加，互動參與指數提升，互聯網應用水平穩步上升。

B.手機網民、博客用戶與微博用戶等網絡社群急劇膨脹，網絡傳播快捷，覆蓋地域廣，且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征。

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