廣告修辭巧用“雙關”

１、語義雙關：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。

⑴:金猴皮鞋，令足下生輝。

“足下”一指腳下，二是對對方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個形象光彩照人，大放溢彩。

(2)你的健康是天大的事——天大藥業。

“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業為您的健康服務的宗旨。

(3)小鴨，小鴨，頂呱呱。

“呱呱”一指小鴨的叫聲，二頂呱呱是極好的意思（在口語中）。這樣將洗衣機的品牌形象化、生動化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯想到活潑可愛的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說明了小鴨洗衣機的質量。

(4)愛使萬家樂（熱水器）。

由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。

２、諧音雙關：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙雕的效果。

⑴好面子潔面乳，只許痘留５天。

“痘留”與“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時間之短。這句話既說明潔面乳的治療對象－－臉上的“痘”，又說明了潔面乳的功效神速�！昂妹孀印敝械摹昂谩弊质且粋€多音字，“好面子”既可理解為“好（hǎo）面子”，又可以理解為“好（hào）面子”。

這就使該廣告又具有了雙重意義，一方面說明了產品所能達到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤，一定會給你留下一張好臉孔；另一方面，“好（hào）面子”意為好臉面，怕做錯事丟臉，也就說明該產品是貨真價實的，是不會欺騙消費者的，是維護自己的信譽的。

另外，某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留�！�與此有異曲同工之妙。

⑵蘋樂面粉機，致富好糧機。

“糧”與“良”同音，一方面說明蘋樂面粉機是加工糧食、發家致富的機器；一方面說明該機器質量優良，性能可*。

(3)邦醫生兒童護膚液——幫你一生。

此廣告利用“邦醫生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對生活的重要性。