文創產品如何破解同質化難題

①文創產品指以文化為主題或基本元素，在設計、加工、營銷等環節融入創新意識，兼具文化內涵與創新屬性的產品。小到一張貼紙、一對耳環，大到一個電視節目、一處旅游景點，都可以被賦予特定的文化內涵，打造為文創產品。

②優秀的文創產品不僅可以表達文化、傳承文化，更能推動文化產業發展，助力經濟增長。中央廣播電視臺制作的文創精品《國家寶藏》節目，別出心裁地將有代表性的中國文物與電視舞臺劇的藝術表現形式結合起來，講述中國文物寶藏的前世今生。節目播出后，故宮博物院等多家國家級博物館的參觀人數大幅增加，“為一座博物館赴一座城”成為旅游打卡的新趨勢。

③優秀的文創產品帶來了消費熱潮，文創產品的同質化問題也隨之出現。某地青磚灰瓦的傳統建筑成為了旅游熱點，不久各地就都建起了“仿古主題小鎮”——滿街青磚灰瓦，哪怕完全不符合當地的歷史建筑形態。一個景區以本地景觀為造型的文創雪糕上熱搜了，其他景區便亦步亦趨，群起售賣類似的文創雪糕——造型雖然有所不同，吃到嘴里都是一樣的甜膩。

④文創產品開發設計的周期長、成本高、難度大，而一旦出現爆款，優秀的文創產品被證明了能獲取利潤，又很容易被一窩蜂地復制模仿。文創產品的同質化，使其難以維系品牌溢價，只能靠簡單粗暴的降價來爭奪市場。越來越微薄的利潤，必然會打擊研發投入的積極性，導致“盲目模仿—生意慘淡”的惡性循環。

⑤消費者購買文創產品，是為了感受不一樣的文化與創意。如果天南和海北沒區別，這里和那里一個樣，文創產品的意義在哪里？歸根結底，文創產品靠滿足人們的精神需求營利。當今人們缺的不是消費能力，而是消費欲望。如果文創產品的文化內涵和創意元素能夠引發消費者的情感共鳴，多數人都愿意為之買單。否則，消費者的體驗感自然大打折扣。

⑧想要破解文創產品同質化難題，當然離不開知識產權保護意識的增強，但文創產品的開發也是關鍵。“文”是核心，“創”是靈魂，一款優秀的文創產品必然二者兼備。“考古盲盒”的火爆就是一個很好的例子。河南博物院提煉本地獨特的文化要素，將青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等當地最具特色的文化符號制作成了“微縮文物”，并將它們藏入土中，裝入“盲盒”發行銷售。消費者買到“盲盒”后，可以利用考古工具“洛陽鏟”，親手將“微縮文物”挖出，沉浸式體驗考古的成就感。與眾不同的創意形式，讓河南博物院的“考古盲盒”迅速風靡全國�？梢�，從品質化、差異化、個性化等角度著力，可以打造“文”“創”并存的精品，破解文創產品的同質化難題。

1． 關于文創產品，下列表述不符合文意的一項是（3分）

A.文創產品的文化屬性可以通過產品蘊含的文化元素來體現。

B.文創產品的創新屬性體現在產品設計、加工、營銷等環節。

C.優秀的文創產品能成為精品，就在于它表達和傳承了文化。

D.優秀的文創產品能夠帶來經濟效益，從而促進經濟的增長。

2． 關于文創產品面臨的同質化問題，下列表述不符合文意的一項是（3分）

A.文創產品同質化問題表現為盲目照搬其他設計或一味追隨市場熱點。

B.文創產品同質化問題源于優質文創產品的獲利能力遠超于其他產品。

C.文創產品的同質化會減少文創產品研發投入的回報，影響新產品的開發。

D.文創產品的同質化使人們的精神需求得不到滿足，降低了人們的消費欲望。

3． 請從產品開發的角度，說說怎樣做才能破解文創產品同質化難題。（4分）

【參考答案】

1． C

……【2023中考議論文閱讀參考答案第二頁第二則，排序No.12】…… 發文創產品。